“找不到页面”！知名品牌纷纷关门撤出中国
作者：bet356官网首页日期：2025/12/03 浏览：
11月27日，天猫肉类旗舰店“植物肉第一公司”独立结束运营。 11月28日，记者从该品牌官方公众号提供的天猫旗舰店入口进入页面。页面显示“找不到您正在查看的页面”，而拼多多旗舰店却没有商品。今年2月份Beyond Meat旗下天猫商城天猫店铺链接展示页面显示，Meat在发布财报时就非常明确，为了降低运营成本，将在今年6月底前暂停公司在中国的业务，并减少在中国的员工数量。预计95%的员工将被解雇。当时在财报会议上，有分析师询问是否暂时暂停了在中国的业务。 Beyond Meat首席执行官Ethan Brow没有直接回答，但强调他将积极提高公司的利润率。 11月28日南渡湾财经报记者通过电子邮件联系Beyond Meat，询问其未来是否会考虑重返中国市场。截至12月1日发稿，尚未收到回复。 Beyond Meat停业的背后是，在中国市场，人造肉、植物肉的热度早已消退。此前，星巴克、肯德基、盒马鲜生、山姆、汉堡王中国等引进植物肉的品牌门店已不再销售任何植物肉。国际巨头雀巢和联合利华也关闭或出售了与植物相关的肉类业务。它曾将中国视为战略市场，但第一家植物肉公司却决定暂停中国业务。 More more Meat于2009年在美国加州成立，主营业务是人造植物肉的生产和销售。其产品包括素食香肠、素食肉末、素食汉堡肉饼等。2019年5月2日，Beyond Meat登陆美国纳斯达克，成为第一只植物基股票。上市首日，其股价飙升。截至收盘，股价为65.75美元，较发行价25.00美元上涨163%，市值约为38.3亿美元。 Beyond Meat在中国市场的首次“亮相”是在星巴克中国的帮助下完成的。 2020年4月，星巴克中国宣布将与Beyond Meat合作，在中国门店推出香蒜意大利面、经典千层面、美式酸辣酱卷等三款植物基牛肉轻食产品。星巴克中国与Beyond Meat的合作产品。来源：星巴克中国公众号。很快，超越肉类吸引了更多合作伙伴。百胜中国已与 Beyond Meat 达成合作，自 2020 年 6 月 3 日起，在中国内地肯德基、必胜客和 Taco Bell 指定门店推出肉类相关肉制品。当时，百胜中国首席执行官崔西表示：“我们看到中国植物肉市场的巨大潜力。”四个月后，Beyond Meat宣布与肯德基深化合作。 Beyond Meat与必胜客合作产品，图片来源：必胜客官方账号 除了餐饮渠道，盒马还销售植物性肉饼汉堡。 2022年3月，宣布进驻天猫、拼多多并开设旗舰店。同年5月，还宣布与罗森合作，在江、浙、沪、皖等地2300多家罗森门店推出两款植物餐盒。 Beyond Meat来到中国的第一年，就决心要做一番大事。 2020年9月，Beyond Meat发言人指出，中国是该公司肉类以外增长战略的重要组成部分，公司致力于扩大在中国的影响力。同年11月的财报会议上，Beyond Meat强调，其他国家，尤其是中国当当地肉类增长放缓时，市场将是增强业绩的关键。 Beyond Meat 在中国建立了第一家海外工厂。进入中国市场仅5个月后，Beyond Meat宣布在浙江嘉兴投资建厂。 2021年4月，工厂正式落成，并宣布将继续投资建设中国第二家工厂。为了满足中国市场的需求，Beyond Meat还推出了新的植物性猪肉产品。然而不到5年的时间，2025年2月，Beyond Meat正式宣布暂停公司在中国的业务，同时减少中国员工数量，预计将有95%的员工消失。当时在财报会议上，有分析师超越肉身询问中国业务有多大，是否只是暂时暂停中国业务。不止肉CEO Ethan没有直接回答，但强调将积极提高公司的利润率。 11月27日，Beyond Meat旗舰店独立结束运营，拼多多旗舰店不再销售任何产品。这可能是其暂停在华业务计划的一部分。 11月28日，南都湾财经报记者通过电子邮件联系Beyond Meat，询问其是否正在考虑重返中国市场以及在中国市场遇到的挑战。截至发稿，记者尚未收到回复。盒马鲜生、星巴克、雀巢等公司已停止销售植物性肉制品。联合利华出售其植物性肉类品牌。记者在电商旗舰店了解到，Beyond Meat此前的合作伙伴盒马鲜生、星巴克、肯德基、必胜客等均没有任何肉类相关产品在售。从2022年开始，Beyond Meat收入开始下滑，扭亏无望。 2021年至2024年，其收入将为美元分别为4.65亿美元、4.19亿美元、3.43亿美元、3.27亿美元，归属于上市公司股东的净亏损将分别为1.82亿美元、3.66亿美元、3.38亿美元、1.6亿美元。今年前三季度，Beyond Meat营收同比下滑14.37%至2.14亿美元，净亏损扩大67.09%至1.93亿美元。在主要市场美国，肉类之外的销量也出现了下降。 Ang以最新三季报为例，今年第三季度，该渠道在美国市场的零售收入下降18.4%至2850万美元，主要是需求疲软和销售网点减少导致销售额下降；同期，美国市场餐饮服务渠道收入下降27.3%至1050万美元，主要是由于需求减少。美国市场约占Beyond Meat收入的55%。在美国，多余的肉类产品通过超市等零售渠道从冷藏肉货架转移到冷冻肉货架和冷冻肉替代品货架。肉外抱怨此事却无能为力。它认为这对业务造成了重大损害。除美国外，其高管在最新财报会议上还透露，第三季度，欧盟三大主要市场中的两个市场营收也出现同比下滑。在中国市场，Beyond Meat并不是唯一一家遭遇严寒的植物肉公司。记者了解到，盒马、星巴克、肯德基、必胜客等不仅终止了与Beyond Meat的合作，其门店也不再提供植物肉、人造肉等相关产品。此外，记者在麦当劳、汉堡王、赛百味、普普超市等餐饮品牌或零售渠道并未发现任何与植物肉相关的产品。t、小象超市和山姆超市。 Sam此前在2022年与本土人工智能公司中国《周刊零》合作，Sam App已不再有任何植物性肉制品的终端销售渠道。对植物肉的态度也反映了目前市场对植物肉的需求。雀巢前首席执行官傅乐宏在2024年11月表示，公司一直重点关注植物肉，但发现市场没有原来想象的那么大。 2020年5月，雀巢在天津设立了第一条植物基生产线。同年12月，在中国引入植物基品牌“佳致瑶”，并在电商平台推出素宫保鸡丁、素红烧狮子头、素红烧肉等产品。它还宣布将专注于零售渠道。但2023年12月，嘉智药将其产品的“拉哈特”从电商旗舰店下架。雀巢目前没有工厂中国市场的相关产品线。另一大日化食品巨头也做出了同样的选择。 2020年12月，联合利华将植物肉引入中国市场，并与汉堡王中国展开合作。至卓肉史密斯2010年成立于荷兰，2018年被联合利华收购。进入中国市场后，至卓肉史密斯的业务进行了调整。首先专注于植物肉、植物鸡肉、植物鸡块等，并逐渐转向开发植物面包、植物酱料、植物零食等。目前，智卓肉匠在中国市场的电商平台也已停止运营。智卓肉机中国相关负责人在梅菜肉酱宣传照中接受自媒体小吃戴采访。施说，从膳食结构来看，中国人对动物肉的总体消费量不及欧洲人和欧洲人。美国人认为，过度食用动物蛋白造成的健康问题并不显着，因此对植物性肉类替代品的需求尚不清楚。中国消费者吃饭时偏爱吃肉，这种情况短期内很难改变。
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